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時事評論背景： 近日，北京警方查處了“秦火火”和“立二拆四”等網(wǎng)絡(luò)推手及相關(guān)營銷公司，北京警方以涉嫌尋釁滋事罪和非法經(jīng)營罪將二人刑事拘留。警方接到舉報后偵查發(fā)現(xiàn)“秦火火”、“立二拆四”等人專門通過互聯(lián)網(wǎng)策劃制造網(wǎng)絡(luò)事件，蓄意制造傳播謠言及低俗媚俗信息，惡意侵害他人名譽，嚴重擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序并非法牟取暴利。(《京華時報》) 時事評論觀點：如何看待“網(wǎng)絡(luò)造謠產(chǎn)業(yè)鏈”問題? “秦火火”和“立二拆四”在網(wǎng)上并非名人，但他們策劃的一系列新聞事件，卻相當轟動，“最美清潔工”、“別針換別墅”以及郭美美和干露露等事件，聳人聽聞又吸引眼球。尤其是2009年微博火爆之后，一則消息的傳播瞬間就能到達數(shù)量龐大的個體。借助微博，網(wǎng)絡(luò)推手更是如魚得水，捏造事實變本加厲。為什么要造謠?為什么這些網(wǎng)絡(luò)推手要做看似“出力不討好”的事?實際上，這是一條“影響力變現(xiàn)通道”。 先利用謠言來引起網(wǎng)民關(guān)注，積累起一定影響力，然后利用影響力幫助企業(yè)營銷，把虛無縹緲的粉絲數(shù)變成真金白銀。據(jù)“立二拆四”證言，他的公司一年的收入達千萬元之多。在這個網(wǎng)絡(luò)推手產(chǎn)業(yè)鏈里，并不只是網(wǎng)絡(luò)推手得利，他們的影響力很有限。想要制造大的影響力，還需要粉絲數(shù)高的大V。網(wǎng)絡(luò)上流傳這樣的話：粉絲數(shù)超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺。作為企業(yè)掮客的推手，加上傳播到達率極高的大V，就形成了完整的影響力變現(xiàn)鏈條。轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的一條營銷微博，根據(jù)粉絲量不同有著不同報價，粉絲30~50萬，轉(zhuǎn)發(fā)一條600元;粉絲量50~100萬，轉(zhuǎn)發(fā)一條800元，粉絲100萬以上的知名人士，轉(zhuǎn)發(fā)一條達3000~5000元，一名某電視臺娛樂節(jié)目主持人轉(zhuǎn)發(fā)一條報價6萬元，一些人只要靠微博轉(zhuǎn)發(fā)每年輕松賺取幾十萬元的收入。 謠言背后連著商業(yè)利益，高額的利潤讓這些網(wǎng)絡(luò)推手和大V前赴后繼，即使是封號、禁言也無法阻止。在傳統(tǒng)媒體上有防火墻機制，廣告和信息是分開的。但新媒體尤其是微博上，廣告和謠言混雜在信息當中。即便轉(zhuǎn)發(fā)廣告，大V也會用各種偽裝和修飾的辦法，不讓粉絲察覺，以保持影響力繼續(xù)牟利。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，媒體形態(tài)在不斷更新，從報紙、電視到門戶網(wǎng)站、搜索引擎再到社交網(wǎng)站，但都應(yīng)該一以貫之遵循最基本的媒體倫理，即商業(yè)廣告與其他信息需要分開，公眾有權(quán)知道一則信息到底是廣告還是新聞。在搜索引擎發(fā)展過程中，也存在著將推廣信息當成搜索結(jié)果展示給用戶的現(xiàn)象，但在政府、媒體和公眾的不斷監(jiān)督下，這一情況已經(jīng)得到改觀。 打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，更要切斷謠言背后的“造謠產(chǎn)業(yè)鏈”，沒有了經(jīng)濟沖動的謠言必然難以支撐，不攻自破，造謠者沒有經(jīng)濟來源必然無立足之地。其次，讓新媒體處于政府和公眾的監(jiān)督之下，商業(yè)廣告和其他信息必須分開，否則，讀者粉絲們會毫不猶豫棄之如敝屣。
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40004-20005
