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2013年8月時(shí)事評(píng)論:如何看待“乳業(yè)反壟斷調(diào)查”問(wèn)題 ?

來(lái)源:時(shí)事一點(diǎn)通時(shí)間:2013-08-09 09:52考德上教育V

時(shí)事評(píng)論背景:

這次反壟斷調(diào)查應(yīng)讓包括國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感。無(wú)論什么產(chǎn)品,在質(zhì)量和定價(jià)上都應(yīng)考慮消費(fèi)者利益。國(guó)家發(fā)改委7日宣布,合生元等6家乳粉企業(yè)因違反反壟斷法,限制競(jìng)爭(zhēng)行為共被罰約6.7億元,成為我國(guó)反壟斷史上開出的最大罰單。

時(shí)事評(píng)論觀點(diǎn):如何看待“乳業(yè)反壟斷調(diào)查”問(wèn)題?

由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業(yè),這張大罰單別具意味。也用不著遮掩,這次反壟斷調(diào)查,主要就是針對(duì)中高端洋奶粉而去。近年來(lái),由于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌普遍不受消費(fèi)者信任,洋奶粉銷量一路走高,價(jià)格也隨之飆升,被稱作“全球最貴洋奶粉”。這次處罰客觀上對(duì)洋奶粉有震懾作用,也有利于減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)

自反壟斷調(diào)查一開始,部分洋奶粉就開始主動(dòng)調(diào)整降低價(jià)格。截至目前,被調(diào)查的企業(yè)都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價(jià)格,降價(jià)幅度在3%至20%不等。但要說(shuō)此舉能否保護(hù)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌,進(jìn)而重振國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng),那還得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

首先要看這能否改變消費(fèi)者心理。洋奶粉貴,這是事實(shí)。但消費(fèi)者購(gòu)買洋奶粉,沖的是質(zhì)量過(guò)關(guān)。哪怕是國(guó)產(chǎn)奶粉是從國(guó)外進(jìn)口原料生產(chǎn),許多消費(fèi)者也寧愿舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費(fèi)者,還會(huì)對(duì)洋品牌的進(jìn)口奶源(國(guó)內(nèi)灌裝)與原裝進(jìn)口兩種情況進(jìn)行區(qū)分,選擇價(jià)格更高的后者。這種消費(fèi)心理很難改變。

再者要看洋奶粉降價(jià)的市場(chǎng)效果?梢哉f(shuō),洋奶粉降價(jià)后,不僅不會(huì)危及自身市場(chǎng),還可能對(duì)國(guó)產(chǎn)中高端奶粉形成沖擊。奶粉市場(chǎng)有低、中、高端,當(dāng)洋奶粉價(jià)格接近國(guó)產(chǎn)中高端奶粉,誰(shuí)更具有競(jìng)爭(zhēng)性,不言而喻。降價(jià)后,洋奶粉鐵桿粉絲的購(gòu)買力隨之提高,這是一方面;另一方面,原來(lái)因價(jià)格因素而選擇國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者,這下也具備了購(gòu)買洋奶粉的能力。因此,原先以高價(jià)獲取暴利的洋奶粉,雖然利潤(rùn)有所下降,銷售量卻可能因此提高。“失之東隅,收之桑榆”,塞翁失馬焉知非福?

第三,國(guó)產(chǎn)品牌是否扶得起來(lái),關(guān)鍵還看自己。經(jīng)過(guò)三聚氰胺風(fēng)波,國(guó)產(chǎn)奶企一蹶不振,特別是在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域,始終處于劣勢(shì)。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因,但最主要因素是國(guó)產(chǎn)奶企一直未能根本扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象,打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌,更不能怪消費(fèi)者挑剔。說(shuō)到底,消費(fèi)者只認(rèn)質(zhì)量和信譽(yù)。

當(dāng)然,這張罰單對(duì)國(guó)產(chǎn)奶企也不是全無(wú)用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉,等于幫國(guó)產(chǎn)奶粉改變道德形象。但就總體而論,這次反壟斷調(diào)查應(yīng)讓包括國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感。無(wú)論什么產(chǎn)品,在質(zhì)量和定價(jià)上都應(yīng)考慮消費(fèi)者利益,既不能以次充好,也不能隨意漲價(jià)。消費(fèi)者是企業(yè)的投票者,也是市場(chǎng)的最高裁判,一旦失去消費(fèi)者,最終什么都是空的。

(責(zé)任編輯:admin)

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