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熱詞：文化“折扣”
最近，習(xí)近平主席在馬來(lái)西亞訪問(wèn)時(shí)，談起歌手梁靜茹在中國(guó)“廣為人知”。無(wú)獨(dú)有偶，今年3月，習(xí)主席在坦桑尼亞演講時(shí)，也曾提起中國(guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦的熱播。這些都是文化在國(guó)家交往中起到積極作用的具體例證，生動(dòng)解答了跨國(guó)文化傳播如何更具靈活性和更加貼近受眾需求的問(wèn)題，對(duì)國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)很有啟發(fā)。
梁靜茹是流行歌手，《媳婦的美好時(shí)代》是流行電視劇。兩個(gè)例子都屬于大眾文化范疇。文化傳播和建設(shè)中，大眾文化和高雅文化都起著重要的、不可替代的作用。而對(duì)于跨國(guó)傳播來(lái)說(shuō)，大眾文化傳播方式較為生動(dòng)活潑，文化障礙較少，易于為有相當(dāng)文化差異的社會(huì)所接受，為普通的民眾所理解。
在文化研究中有一個(gè)“文化折扣”的概念，就是指在跨文化傳播過(guò)程中，由于文化差異造成理解的難度，傳播會(huì)打折扣。有些歷史文化積淀較深的作品，固然有其永恒的價(jià)值，但在跨文化傳播中會(huì)受到“文化折扣”的影響。相反，大眾文化在傳播過(guò)程中的“文化折扣”較少，甚至起到事半功倍的效果。大眾文化的傳播有利于讓異國(guó)公眾了解自己的國(guó)家，認(rèn)識(shí)其社會(huì)生活和風(fēng)土人情，產(chǎn)生文化上的親近感，是文化“軟實(shí)力”建設(shè)和文化“走出去”的題中應(yīng)有之意。
美國(guó)文化最強(qiáng)大和最具全球影響力的是其大眾文化。它一方面在努力表述美國(guó)的價(jià)值觀和思想觀念，傳播美國(guó)生活方式的吸引力；另一方面卻很注意形式、技巧甚至內(nèi)容，努力適應(yīng)和把握不同文化背景的受眾和市場(chǎng)需求，體現(xiàn)出高度的靈活性和開放性。同樣，韓國(guó)文化“走出去”依靠的也是韓劇和“鳥叔”這樣的載體。
因此，大眾文化的傳播應(yīng)放到和高雅文化同樣重要的地位。一些人常常以為只有傳播高雅文化和經(jīng)典文化才是文化傳播，這其實(shí)是一種相對(duì)較為狹隘的看法。大眾文化的作品可能不是經(jīng)典，但其作用不可替代。沒(méi)有大眾文化的傳播，國(guó)家當(dāng)下發(fā)展的狀況和世態(tài)人情就難以為世界所了解，也難以讓自己的社會(huì)獲得鮮活生動(dòng)的形象。改革開放30多年來(lái)，中國(guó)大眾文化水平也在不斷提高，有相當(dāng)?shù)某晒e累，應(yīng)該將其中的眾多優(yōu)秀的作品和人才納入跨文化傳播的視野。
還應(yīng)注意到，《媳婦的美好時(shí)代》在非洲熱播，是在發(fā)展中國(guó)家的傳播；而梁靜茹的歌在中國(guó)流行，則是亞洲文化親近性的作用。這些年來(lái)，我們?cè)诳缥幕瘋鞑ブ型恢匾暁W美發(fā)達(dá)國(guó)家，認(rèn)為只有得到他們的歡迎和承認(rèn)才是“走出去”，這種觀點(diǎn)也需要調(diào)整。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家跟中國(guó)的生活和文化距離較大，其文化市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品兼容度較差。而新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，其生活方式，包括在傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間產(chǎn)生的矛盾和問(wèn)題，與當(dāng)下的中國(guó)同步相近；有些國(guó)家發(fā)展相對(duì)滯后，更希望從中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中得到啟發(fā)。同時(shí)，亞洲國(guó)家和我們文化更為接近……這些都說(shuō)明，高度重視在新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的文化傳播，重視在和我們地域、文化相近的亞洲國(guó)家的傳播，對(duì)于提升中國(guó)的國(guó)際形象，讓更多的人理解、認(rèn)同中國(guó)有著極為重要的作用。
文化傳播是一種關(guān)乎精神的工作，需要潛移默化的影響力�！绑E雨打荷葉”不如“隨風(fēng)潛入夜”，一切急功近利和過(guò)度策劃都是文化跨國(guó)傳播的大敵。提升“軟實(shí)力”和文化“走出去”，是個(gè)長(zhǎng)期而艱難的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，保持更為靈活的姿態(tài)和堅(jiān)持貼近受眾需求至關(guān)重要。
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