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微信朋友圈正逐漸成為“生意圈”發(fā)布廣告、進行推銷的重點地帶。朋友圈中出現(xiàn)的非標準形式的商業(yè)廣告，到底認定為廣告還是傳播，目前還沒有共識。當微信廣告涉及虛假宣傳，侵害微信用戶利益時，尚難以適用現(xiàn)有法律規(guī)范。雖然根據(jù)廣告法規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告�！彼坪蹩蓪⑽⑿艔V告納入規(guī)范領(lǐng)域，但微信中包含大量私人交流信息，微信廣告又缺乏明顯標志，在傳輸過程中難以被識別，微信用戶可以與好友分享某品牌的化妝品，也可以在個性簽名中介紹某項服務(wù)，這時將難以界定其屬于微信個人行為還是微信廣告行為。 同時，微信廣告不受時間、地域的限制，廣告受眾往往分散在不特定的區(qū)域。在法律上確定違法廣告的發(fā)生地，依次確定相應(yīng)機關(guān)的執(zhí)法管轄權(quán)成為微信平臺消費者維權(quán)的障礙;其次，微信廣告發(fā)布沒有設(shè)置準入門檻，任何人只要擁有一臺智能手機，下載微信軟件，就可以實現(xiàn)群發(fā)，追查違法廣告的發(fā)布源頭是監(jiān)管中的一大難題。而且微信廣告發(fā)布者隨時可以刪除其使用無記名電話卡發(fā)布的宣傳內(nèi)容，甚至可以隨時刪除整條廣告的內(nèi)容，使得追蹤廣告發(fā)布者成為難點。
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